Pour c\u00e9l\u00e9brer ses 25 ans en Alg\u00e9rie, le groupe allemand Henkel a franchi une \u00e9tape strat\u00e9gique en lan\u00e7ant la production locale de Gliss, la gamme de soins capillaires de la marque Schwarzkopf. Plus qu\u2019un simple changement d\u2019usine, cette initiative s\u2019inscrit dans une ambition industrielle et \u00e9conomique plus large : r\u00e9duire la d\u00e9pendance aux importations, valoriser les comp\u00e9tences nationales et ancrer durablement une fili\u00e8re cosm\u00e9tique de qualit\u00e9 sur le march\u00e9 alg\u00e9rien.<\/p>\n\n\n\n
Henkel explique que la d\u00e9cision de produire Gliss en Alg\u00e9rie r\u00e9pond \u00e0 plusieurs objectifs convergents. D\u2019une part, la localisation permet de ma\u00eetriser davantage la cha\u00eene d\u2019approvisionnement et de limiter les co\u00fbts et d\u00e9lais li\u00e9s \u00e0 l\u2019importation. D\u2019autre part, la production locale fait partie d\u2019une politique volontariste d\u2019\u00ab ancrage industriel \u00bb visant \u00e0 renforcer la contribution du groupe \u00e0 l\u2019\u00e9conomie nationale : cr\u00e9ation d\u2019emplois, transfert de comp\u00e9tences, et stimulation des fournisseurs locaux.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Depuis 25 ans, Henkel accompagne les consommateurs alg\u00e9riens avec des solutions innovantes et fiables. Introduire Gliss en production locale marque une nouvelle \u00e9tape pour r\u00e9pondre aux attentes des Alg\u00e9riens avec des produits de qualit\u00e9 \u00bb, d\u00e9clare Burak Birler, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Henkel Alg\u00e9rie. Pour Mohamed El Hadi Hamma, directeur marketing, la logique est p\u00e9dagogique et sociale : \u00ab Nous voulons rendre la beaut\u00e9 experte et accessible. La production locale rapproche cette expertise des Alg\u00e9riennes et Alg\u00e9riens. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
Des produits \u00ab identiques \u00bb et une technologie allemande sur place<\/strong><\/p>\n\n\n\n Henkel assure que la gamme Gliss produite localement offre une qualit\u00e9 \u00e9quivalente aux produits import\u00e9s. Les formules, les protocoles de fabrication et les standards de contr\u00f4le sont ceux d\u00e9finis par la maison-m\u00e8re, garantissant des caract\u00e9ristiques techniques et sensorielles comparables \u2014 des ingr\u00e9dients choisis, aux tests de qualit\u00e9 en sortie de ligne.<\/p>\n\n\n\n Cette continuit\u00e9 repose sur la mise en place d\u2019\u00e9quipements adapt\u00e9s et sur la formation d\u2019\u00e9quipes locales aux proc\u00e9d\u00e9s de fabrication et aux normes internationales. Le message marketing du groupe est clair : la technologie allemande reste le socle des produits, mais la main d\u2019\u0153uvre et la production sont d\u00e9sormais alg\u00e9riennes.<\/p>\n\n\n\n Les produits Gliss fabriqu\u00e9s en Alg\u00e9rie sont disponibles sur le march\u00e9 depuis septembre. Henkel a communiqu\u00e9 des prix publics indicatifs \u2014 400 DA pour le shampoing et 420 DA pour l\u2019apr\u00e8s-shampoing \u2014 positionnant la gamme dans le secteur des soins capillaires de milieu de gamme accessible. Cette tarification vise \u00e0 concilier qualit\u00e9 et pouvoir d\u2019achat local, en r\u00e9duisant la pression des co\u00fbts li\u00e9e \u00e0 l\u2019importation.<\/p>\n\n\n\n Si Henkel n\u2019a pas encore publi\u00e9 de chiffres d\u00e9taill\u00e9s sur l\u2019emploi li\u00e9 \u00e0 cette relocalisation, les effets attendus sont multiples : cr\u00e9ation d\u2019emplois directs dans l\u2019usine (production, contr\u00f4le qualit\u00e9, logistique), emplois indirects le long de la cha\u00eene (fournisseurs d\u2019emballages, mati\u00e8res premi\u00e8res, services techniques) et renforcement des comp\u00e9tences \u00e0 travers la formation continue. \u00c0 moyen terme, la pr\u00e9sence d\u2019un grand industriel peut aussi favoriser l\u2019\u00e9mergence de PME locales sp\u00e9cialis\u00e9es dans la sous-traitance cosm\u00e9tique.<\/p>\n\n\n\n Produire localement permet \u00e0 Henkel de mieux r\u00e9sister aux al\u00e9as internationaux (fluctuations des monnaies, co\u00fbts logistiques, ruptures de stocks) et contribue \u00e0 all\u00e9ger la facture d\u2019importation du pays. Pour le consommateur, cela signifie aussi une disponibilit\u00e9 plus r\u00e9guli\u00e8re des produits et une meilleure r\u00e9activit\u00e9 commerciale.<\/p>\n\n\n\n Enjeux et d\u00e9fis \u00e0 relever<\/strong><\/p>\n\n\n\n La relocalisation de la production cosm\u00e9tique, m\u00eame pour un acteur majeur, n\u2019est pas sans d\u00e9fis :<\/p>\n\n\n\n Perspective r\u00e9gionale : opportunit\u00e9 d\u2019export<\/strong><\/p>\n\n\n\n La production en Alg\u00e9rie ouvre aussi la possibilit\u00e9 d\u2019une logique r\u00e9gionale : desservir les march\u00e9s voisins avec des produits \u00ab made in Algeria \u00bb pourrait renforcer la balance commerciale et positionner le pays comme un hub industriel pour les cosm\u00e9tiques dans la r\u00e9gion. Cette strat\u00e9gie d\u00e9pendra toutefois de la comp\u00e9titivit\u00e9 des co\u00fbts et des accords commerciaux.<\/p>\n\n\n\n La mise en production de la gamme Gliss en Alg\u00e9rie est un signal fort : un grand fabricant international choisit d\u2019investir localement et de confier une marque mondialement reconnue \u00e0 des lignes de production alg\u00e9riennes. Au-del\u00e0 de l\u2019effet symbolique, l\u2019op\u00e9ration porte un potentiel concret pour l\u2019emploi, la ma\u00eetrise des approvisionnements et la mont\u00e9e en comp\u00e9tence d\u2019une fili\u00e8re locale. Reste \u00e0 transformer cette impulsion en dynamique durable : mont\u00e9e en gamme des fournisseurs, renforcement de l\u2019innovation locale et int\u00e9gration progressive des crit\u00e8res de durabilit\u00e9 pour r\u00e9pondre aux attentes d\u2019un march\u00e9 en \u00e9volution.<\/p>\n\n\n\n L.R.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pour c\u00e9l\u00e9brer ses 25 ans en Alg\u00e9rie, le groupe allemand Henkel a franchi une \u00e9tape strat\u00e9gique en lan\u00e7ant la production locale de Gliss, la gamme de soins capillaires de la marque Schwarzkopf. 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