L’Algérie franchit un nouveau cap dans sa stratégie d’industrialisation et d’attractivité des investissements étrangers. La marque américaine Skechers, référence mondiale de la chaussure de sport et lifestyle, va lancer en Algérie sa première usine de production hors du continent asiatique, une première également à l’échelle de la région MENA.
L’annonce a été faite à Alger, à l’occasion du Salon des marques mondiales fabriquées en Algérie (International Brands Exhibition – Made in DZ), tenu vendredi et samedi derniers. Un rendez-vous qui a mis en lumière la montée en puissance de la production locale et l’intérêt croissant des grandes enseignes internationales pour le marché algérien.
Le projet sera porté par Tradifoot, distributeur exclusif de plusieurs marques internationales de chaussures en Algérie. Selon les déclarations de Oualid Ben Ahmed, représentant de Skechers en Algérie, l’usine sera implantée dans la zone industrielle de Baba Ali, à l’ouest d’Alger.
D’une superficie de 22 000 m², le site disposera d’une capacité de production annuelle de deux millions de paires de chaussures, destinées aussi bien au marché national qu’à l’export. Il s’agira de la première implantation industrielle de Skechers en dehors de l’Asie, confirmant le positionnement stratégique de l’Algérie dans les nouvelles chaînes de valeur régionales.
Le montant de l’investissement, les délais de réalisation et le niveau exact d’implication directe de la maison mère américaine n’ont toutefois pas été précisés.
Ce salon a également été marqué par l’annonce du lancement de Fenec, une nouvelle marque de sportswear 100 % algérienne, initiée par l’ancien international algérien Karim Matmour. Un projet emblématique du retour d’investissement d’une partie de la diaspora algérienne.
« C’est une marque développée en Algérie, avec une production locale », a souligné l’ex-ailier des Fennecs. L’unité de fabrication sera implantée dans la wilaya de Relizane, en partenariat avec le producteur de textiles Tayal, groupe algéro-turc déjà solidement implanté dans l’ouest du pays.
Des marques mondiales déjà “Made in Algeria”
Skechers n’est pas un cas isolé. Plusieurs grandes enseignes internationales ont déjà engagé ou renforcé une production partielle en Algérie. C’est le cas notamment de Decathlon, Lacoste, Zara ou encore Jumia, dont certains produits fabriqués localement sont également destinés à l’exportation.
Cette dynamique répond directement aux nouvelles exigences imposées par les autorités algériennes, qui conditionnent l’accès durable au marché national à une implication industrielle locale. Une approche qui vise à réduire les importations, créer de l’emploi, renforcer le transfert de savoir-faire et repositionner l’Algérie comme plateforme de production régionale.
L’arrivée de marques comme Skechers marque un changement de paradigme : l’Algérie ne se limite plus à être un marché de consommation, mais ambitionne de devenir un pôle de fabrication compétitif, notamment dans les secteurs du textile, de la chaussure et du sportswear.
À travers ces projets, le « Made in Algeria » gagne en crédibilité internationale, porté par une stratégie industrielle plus affirmée et par un environnement réglementaire qui pousse les multinationales à produire localement plutôt qu’à se contenter d’importer.
S.B.
