Du 6 au 14 décembre 2025, la ville de Milan accueille la 30? édition du salon Artigiano in Fiera, le plus grand événement mondial dédié à l’artisanat et aux micro-entreprises artisanales. À cette occasion, 100 entreprises algériennes, venant de 31 wilayas et représentant différents secteurs de l’artisanat et de l’industrie traditionnelle, prennent part à cette foire internationale.
Cette participation massive s’inscrit dans une stratégie définie par le Ministère du Commerce extérieur et de la Promotion des exportations, en coordination avec le Ministère du Tourisme et de l’Artisanat, pour valoriser les savoir-faire algériens, accroître la visibilité des produits nationaux et conquérir — ou reconquérir — des parts de marché à l’international.
La 30? édition rassemble cette année environ 2 800 exposants venus de 90 pays, répartis sur neuf pavillons à l’espace FieraMilano Rho. Chaque année, l’événement attire plus d’un million de visiteurs, un public diversifié composé d’acheteurs, de professionnels de la distribution, d’amateurs d’artisanat, de touristes et de médias, ce qui en fait l’une des plus grandes plateformes d’artisanat au monde.
Le salon se distingue par sa capacité à mêler artisanat, design, gastronomie, culture et tradition dans un format innovant. La formule dite “phygitale” permet aux exposants de prolonger leur présence au-delà de l’espace physique via la plateforme numérique de l’événement, offrant ainsi un accès permanent aux acheteurs internationaux et renforçant les opportunités d’exportation. Cette combinaison unique entre expérience sur site et vitrine digitale fait d’Artigiano in Fiera un rendez-vous incontournable pour les artisans et les entreprises souhaitant se positionner sur le marché mondial.
Un cadre propice à l’innovation et à l’échange
L’édition 2025 porte le thème « C’est le moment de la personne » (It’s the person’s moment), mettant l’accent sur l’artisan comme individu, sur le patrimoine culturel, la transmission, l’identité, l’innovation et le savoir-faire humain. Au-delà de l’exposition d’objets artisanaux — vêtements, décoration, bijoux, céramique, meubles, produits alimentaires traditionnels, bien-être, etc. — le salon propose animations culturelles, événements gastronomiques et espaces dédiés aux traditions culinaires et artisanales du monde entier.
Valoriser la diversité artisanale nationale
La délégation algérienne reflète la diversité du pays : artisans issus de 31 wilayas, représentant des traditions variées — textiles, cuir, poterie, bijoux, objets décoratifs, artisanat du bois et du métal, produits alimentaires traditionnels, etc. L’exposition sur 1 000 m² permet de proposer un panorama assez large de la production artisanale algérienne.
Cette démarche vise à démontrer que l’Algérie ne se limite pas aux secteurs classiques, mais dispose d’un patrimoine artisanal riche, varié et adapté aux standards internationaux, prêt à être valorisé sur les marchés extérieurs.
Accès aux marchés européens et au-delà
Participer à Artigiano in Fiera offre aux artisans algériens une vitrine unique devant des acheteurs internationaux, des réseaux de distribution, des importateurs, mais aussi des consommateurs en quête de qualité et d’authenticité. Le contact direct avec le public européen, les retours sur les attentes du marché et les opportunités de commandes ou d’exportation peuvent se concrétiser pendant ces neuf jours.
Grâce à son ampleur — millions de visiteurs et milliers d’exposants — le salon constitue un tremplin pour des collaborations, des commandes en gros, des partenariats ou des débuts d’exportation, autant d’occasions concrètes pour les artisans et PME algériennes.
Une démarche stratégique de l’État
L’accompagnement de l’État algérien via le ministère du Commerce extérieur et le Tourisme/Artisanat témoigne de l’importance accordée à l’artisanat comme secteur de diversification économique, de promotion de l’image du pays et comme source potentielle de devises, d’emplois et de développement local. C’est également un moyen de réduire la dépendance aux importations et de stimuler les PME locales.
Défis et enjeux pour les artisans algériens
Malgré cette vitrine internationale, plusieurs défis restent à relever pour transformer la participation en succès durable. D’abord, les produits artisanaux doivent répondre aux standards européens en matière de qualité, finition, design et conformité, ce qui exige modernisation, innovation et adaptation aux attentes des consommateurs internationaux.
La logistique et l’exportation constituent un autre défi : transport, emballage, gestion des commandes à l’étranger et respect des réglementations douanières et sanitaires sont essentiels pour convertir la visibilité du salon en ventes concrètes.
La visibilité durable après le salon est également cruciale : capitaliser sur les contacts établis, suivre les retours des visiteurs et maintenir une présence commerciale active sont indispensables pour que l’exposition se traduise en marché réel.
Enfin, la formation et la montée en compétences sont des leviers incontournables pour renforcer la compétitivité. Les artisans doivent améliorer leur savoir-faire, adopter de nouvelles méthodes de production, maîtriser les standards internationaux et développer leurs compétences en marketing et gestion commerciale.
Enjeux pour l’avenir : l’artisanat comme moteur économique
La participation de 100 entreprises algériennes à Artigiano in Fiera 2025 n’est pas seulement une vitrine : c’est un pari stratégique sur l’artisanat comme moteur d’emploi, de création de valeur, de promotion culturelle et de diversification économique.
Si cette initiative est bien suivie — à travers politiques de soutien, appuis logistiques, formations et stratégie d’exportation — elle peut redéfinir l’image de l’artisanat algérien à l’international, attirer de nouveaux marchés, encourager l’entrepreneuriat local et favoriser le développement durable des PME à travers tout le pays.
L.R.
