La production textile algérienne se réinvente et se structure autour d’un Made in DZ ambitieux, combinant marques internationales produites localement, montée en gamme des entreprises nationales et stratégies d’exportation vers l’Afrique et l’Europe. Cette dynamique vise à réduire la dépendance aux importations tout en inscrivant l’Algérie comme un acteur industriel compétitif à l’international.
À quelques jours du lancement de l’International Brands Exhibition Made in DZ, prévu les 30 et 31 janvier à Alger, le secteur textile et de l’habillement algérien affiche une dynamique de transformation profonde. Organisé sous l’égide du ministère du Commerce extérieur et de la Promotion des exportations, cet événement a pour ambition de mettre en lumière des marques internationales produites localement et de valoriser le savoir-faire industriel national.
L’initiative s’inscrit dans une stratégie nationale plus vaste de relance industrielle et de valorisation du Made in Algeria, visant à renforcer la production locale, à promouvoir la diversification économique, et à établir une véritable capacité d’exportation de produits finis compétitifs.
Des marques internationales produites localement
Le salon réunira des marques internationales du textile déjà implantées en Algérie ou souhaitant y développer leur production. Selon des sources locales récentes, des groupes comme Zara, Levi’s, Lacoste, Decathlon, Mango, Celio, Defacto ou Skechers produisent déjà une partie de leurs collections sur le territoire algérien, du sportswear au prêt?à?porter et aux accessoires, témoignant de l’attractivité retrouvée de la filière locale.
Cette stratégie de localisation de la production internationale vise à réduire le coût d’importation de produits finis tout en transférant des savoir?faire techniques et des standards de qualité élevés vers l’industrie algérienne. Elle ouvre également la porte à un accompagnement renforcé des chaînes de valeur locales, de la conception à la commercialisation.
Une filière textile en pleine mutation
Historiquement, l’industrie textile algérienne a souffert d’une faible part de marché au niveau national, avec moins de 10 % de couverture des besoins internes, le reste étant majoritairement importé.
Pour inverser cette tendance, l’État a encouragé la création de partenariats public?privé et l’investissement dans des complexes industriels intégrés. L’exemple le plus emblématique est celui du complexe textile Tayal à Relizane, fruit d’un partenariat entre des investisseurs algériens et turcs, capable de produire des centaines de millions de mètres de tissu et des millions de pièces de vêtements, et désormais en passe d’exporter vers des marchés étrangers, notamment la France.
Parallèlement, des acteurs historiques comme GETEX — le groupe public des textiles et cuirs — modernisent leurs équipements et diversifient leurs collections pour répondre à la demande locale tout en visant une présence accrue sur les marchés régionaux et internationaux.
Stratégies d’intégration et politiques publiques
La relance de cette filière ne repose pas uniquement sur la production. Des stratégies nationales ont été élaborées pour structurer l’ensemble du secteur textile, intégrant la relance de la culture du coton, le développement de centres techniques et de formation pour renforcer les compétences locales, et la création de zones industrielles spécialisées.
De plus, la substitution des importations figure au cœur des priorités économiques, renforcée par des mesures incitatives à l’investissement et une volonté de générer davantage de valeur ajoutée nationale.
La normalisation et la certification des produits, indispensables pour accéder aux marchés internationaux, font également partie des chantiers prioritaires, avec un accent mis sur la modernisation logistique et la conformité aux standards internationaux pour accompagner les exportations.
Objectifs d’exportation et marchés prioritaires
Le salon Made in DZ ambitionne de faire du textile algérien une offre attractive sur les marchés étrangers, en particulier en Afrique, où la demande de produits finis de qualité est en forte croissance. La participation d’entreprises locales à des foires internationales et la signature d’accords commerciaux attestent d’un intérêt croissant des partenaires africains pour les produits algériens.
Les exportations tunisiennes, marocaines et européennes constituent d’autres cibles potentielles, renforçant l’idée d’un repositionnement stratégique de l’Algérie comme hub industriel régional pour la confection textile et l’habillement.
Le Salon International Brands Exhibition Made in DZ s’inscrit dans une stratégie volontariste de montée en gamme et d’intégration du textile algérien dans les chaînes de valeur internationales. Entre attractivité accrue pour les marques mondiales, modernisation des complexes industriels, politiques publiques ciblées et ambitions exportatrices, l’industrie du textile en Algérie tente de faire du Made in Algeria un vecteur de croissance durable, d’emploi et de création de richesse.
L.R.
